4.3.1 Bebidas alcohólicas y productos relacionados con el alcohol

Esta política se aplica a los anuncios de bebidas alcohólicas (cervezas, vinos y licores) y merchandising de bebidas alcohólicas.

Los anuncios de alcohol están prohibidos en Canadá, India, Arabia Saudí, Estados Unidos y Emiratos Árabes Unidos. Consulta las secciones siguientes para conocer los requisitos aplicables a los anuncios de bebidas alcohólicas en los países o regiones en los que se permiten.

Ten en cuenta que esta política no se aplica al contenido sobre bebidas alcohólicas que aparezca en anuncios de productos que no sean bebidas alcohólicas (por ejemplo, el tráiler de una película protagonizada por actores que consumen bebidas alcohólicas). De acuerdo con la política de Contenido prohibido, el contenido del anuncio no puede alentar, idealizar ni representar un consumo excesivo de bebidas alcohólicas.

Sponsored Products

Alemania, Australia, España, Francia, Italia, Japón, México y Reino Unido: Se permite la promoción de bebidas alcohólicas y merchandising de bebidas alcohólicas en Sponsored Products.

Canadá y Estados Unidos: solo se permiten anuncios de merchandising de bebidas alcohólicas si el anunciante no es un fabricante o distribuidor de bebidas alcohólicas.

Sponsored Brands

Alemania, Australia, España, Italia, Japón, México y Reino Unido: se permite la promoción de bebidas alcohólicas y merchandising de bebidas alcohólicas en Sponsored Brands.

Vídeo de Sponsored Brands

Alemania, Australia, España, Francia, Italia, Japón, México y Reino Unido: se permite la promoción de bebidas alcohólicas y merchandising de bebidas alcohólicas en anuncios de vídeo de Sponsored Brands.

Canadá y Estados Unidos: Solo se permiten anuncios de merchandising de bebidas alcohólicas si el anunciante o su empresa matriz no tienen licencia para producir o distribuir bebidas alcohólicas.

Requisitos del contenido

En los países o regiones donde se permiten anuncios de bebidas alcohólicas, se aplican los siguientes requisitos a la imagen, el vídeo y el texto de los anuncios de Sponsored Products, Sponsored Brands y vídeo de Sponsored Brands:

Los anuncios tienen que fomentar el consumo responsable de las bebidas alcohólicas. Los anuncios tienen que centrarse en el producto y no sugerir que este te ayudará a consumir alcohol de una manera más segura.
El contenido del anuncio no debe:
- Asociar el consumo de alcohol a vehículos de motor, la conducción o la manipulación de maquinaria.
- Asociarse al embarazo, la maternidad o la paternidad.
- Estar dirigido o presentar imágenes, vídeos ni contenido destinado a menores.
- Incluir a menores o adultos que parezcan tener menos de 25 años.
- Menospreciar la abstinencia de bebidas alcohólicas.
- Incentivar el consumo de bebidas alcohólicas de manera irresponsable.
- Promocionar el consumo excesivo de alcohol, sugerir que beber tiene beneficios terapéuticos o de cualquier otro tipo (por ejemplo, que el alcohol mejora el rendimiento, contribuye a tener éxito o resuelve problemas) o centrarse en la graduación alcohólica de la bebida.
- Mostrar a personas bebiendo de manera activa.
Los anuncios no deben segmentarse por productos no relacionados.
- Las palabras clave seleccionadas deben ser de coincidencia exacta y estar estrictamente relacionadas con el alcohol. Por ejemplo, “whisky” en vez de “bebida”.
- La segmentación por productos debe estar directamente relacionada con el producto promocionado.

Requisitos específicos de cada país o región

Los anuncios de alcohol solo están permitidos en los países o regiones que se indican a continuación, y están sujetos a los requisitos de las políticas correspondientes.

Australia: Los anuncios de vídeo de Sponsored Brands deben incluir un mensaje de consumo responsable (por ejemplo, “Beber con moderación”).
Brasil:
- Los anuncios de Sponsored Brands y de vídeo de Sponsored Brands de bebidas alcohólicas (excepto las cervezas con alcohol) deben incluir uno de los siguientes avisos legales obligatorios sobre consumo responsable, en mayúsculas:
  - BEBA COM MODERAÇÃO (“Bebe con moderación”).
  - A VENDA E O CONSUMO DE BEBIDA ALCOÓLICA SÃO PROIBIDOS PARA MENORES (“Se prohíben la venta y el consumo de bebidas alcohólicas a menores”).
  - ESTE PRODUTO É DESTINADO A ADULTOS (“Este producto está destinado a adultos”).
  - EVITE O CONSUMO EXCESSIVO DE ÁLCOOL (“Evite el consumo excesivo de alcohol”).
  - NÃO EXAGERE NO CONSUMO (“No incurras en un consumo excesivo”).
  - QUEM BEBE MENOS, SE DIVERTE MAIS (“Quien bebe menos, se divierte más”).
  - SE FOR DIRIGIR NÃO BEBA (“Si conduces, no bebas”).
  - SERVIR BEBIDA ALCOÓLICA A MENOR DE 18 É CRIME (“Servir bebidas alcohólicas a menores de 18 años es un delito”).
- Los anuncios de Sponsored Brands, vídeo de Sponsored Brands y Stores de cervezas con alcohol deben incluir uno de los siguientes avisos legales obligatorios sobre consumo responsable, en mayúsculas:
  - CERVEJA É BEBIDA ALCOÓLICA. VENDA E CONSUMO PROIBIDOS PARA MENORES (“La cerveza es una bebida alcohólica. Se prohíben su venta y consumo a menores”).
  - SERVIR CERVEJA A MENOR DE 18 É CRIME (“Servir cerveza a menores de 18 años es un delito”).
- Los anuncios de vídeo de bebidas alcohólicas tienen que incluir uno de los avisos legales anteriores de forma verbal y en el texto al final de cada anuncio.
- Los anuncios de cerveza sin alcohol están exentos de llevar una advertencia siempre que no se refieran a la marca, el eslogan o la frase promocional de la bebida alcohólica.
- Las imágenes y vídeos o textos no pueden asociarse con deportes.
Alemania: Las imágenes y vídeos o textos no pueden asociarse con deportes.
Francia:
- Aviso legal: Los anuncios deben incluir una de las siguientes afirmaciones: “l’abus d’alcool est dangereux pour la santé” o “à consommer avec moderation”.
- Los anuncios solo pueden contener la siguiente información sobre la bebida alcohólica: porcentaje de alcohol por volumen, origen, denominación, composición, nombre y dirección del fabricante, agentes y depositarios, método de elaboración, métodos de venta, modo de consumo del producto, referencias a la región de la producción, referencias a los premios obtenidos por la bebida y referencias a la denominación de origen o a la indicación geográfica. El envase de la bebida solo se puede reproducir si cumple las reglas de contenido del anuncio anteriores.
- Los anuncios de productos sin alcohol no pueden incluir, promocionar ni hacer referencia a marcas de bebidas alcohólicas o al consumo de alcohol. Las imágenes de bebidas alcohólicas genéricas pueden permitirse siempre que no sean el foco principal del anuncio.
India: se permiten los anuncios de merchandising de bebidas alcohólicas en Sponsored Brands y Sponsored Products.
Italia:
- Los anuncios deben incluir un mensaje de consumo responsable, como “Bevi responsabilmente”.
- Las imágenes y vídeos o textos no pueden asociarse con deportes.
Japón:
- los anuncios de Sponsored Brands y de vídeo de Sponsored Brands tienen que incluir el aviso legal obligatorio que indique que, por ley, los menores de 20 años no pueden beber, por ejemplo: “Deja de beber si eres menor de edad o conduces. Disfruta de una cantidad moderada de alcohol. No bebas si estás embarazada o en periodo de lactancia. Recicla la lata después de beber”.
- Los anuncios de bebidas alcohólicas fuertes en la página de inicio están restringidos a cerveza, cócteles, shochu, sake, vino de ciruela, vino, brandy y whisky únicamente. Los anuncios no pueden mostrar:
  - Una persona bebiendo brandy o whisky a tragos.
  - Botellas grandes u otros recipientes para beber.
México:
- Se prohíben los productos con una graduación alcohólica del 55 % o superior.
- El texto personalizado solo debe describir el producto o la marca. Se prohíben el contenido, las afirmaciones, las promociones o los eslóganes de marketing.
- Aviso legal: Los anuncios de vídeo de Sponsored Brands tienen que incluir alguna de las siguientes declaraciones: “Evite el exceso”, “Conocer es no excederse” o “Todo con medida”.
Países Bajos:
- Los anuncios deben cumplir con el Código de Publicidad Neerlandés para Bebidas Alcohólicas.
- Los anuncios de Sponsored Brands deben incluir el aviso legal obligatorio: “geen 18, geen alcohol”.
Polonia:
- Se prohíben los anuncios de bebidas alcohólicas.
- Se prohíben los anuncios de merchandising de marcas de bebidas alcohólicas.
- Se prohíben los anuncios de bebidas sin alcohol (excepto cerveza) que compartan el mismo nombre, marca, marca comercial, diseño o envase que una bebida alcohólica o similar.
- Se permiten anuncios de cervezas sin alcohol.
Arabia Saudí y Emiratos Árabes Unidos: se prohíben las bebidas alcohólicas, incluidos los kits de preparación y preparación de alcohol, así como el merchandising de bebidas alcohólicas.
España: Aviso legal: Los anuncios deben incluir el texto “Disfruta de un consumo responsable”.
Singapur: los anuncios de bebidas alcohólicas no están permitidos durante el festival religioso “Hari Raya”.
Suecia:
- Se prohíben los anuncios de bebidas alcohólicas.
- Se permiten los anuncios de bebidas sin alcohol. Por ejemplo, una cerveza sin alcohol.
- Se permiten los anuncios de merchandising de marcas de bebidas alcohólicas. Por ejemplo, un grifo de cerveza de Guinness.
Reino Unido: Aviso legal: Los anuncios de vídeo de Sponsored Brands deben incluir el texto “For the facts about alcohol visit www.drinkaware.co.uk” o “Drinkaware.co.uk for the facts”.
Estados Unidos: Se prohíben las bebidas alcohólicas y el merchandising de bebidas alcohólicas.

Kits de prueba de nivel de alcohol, curas y remedios para la resaca

Además de las directrices generales antes mencionadas sobre el consumo de alcohol, los productos de esta categoría deben centrarse en el producto en lugar de sugerir que ayudan a consumir alcohol de una manera más segura.

Se permiten los alcoholímetros en Sponsored Brands y Sponsored Products.

Se permiten curas y remedios para la resaca solo en Sponsored Products.

Requisitos específicos de cada país o región

Arabia Saudí, Emiratos Árabes Unidos y Brasil: se prohíben los alcoholímetros, las curas y los remedios para la resaca.